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FASHION
WEEK
IS JUST
A VERY
EXPENSIVE
MARKET.
SSHEENA SS 2027
SSHEENA
MARKET
26 September
2026
9.30AM-3PM
MILAN MARKET
FASHION WEEK
WAITING FOR MY ROMEO
UNA BANCARELLA, UNA COLLEZIONE E UN ROMEO CHE FORSE NON ARRIVERÀ. PER
LA MILANO FASHION WEEK, SSHEENA PORTA LA MODA AL MERCATO E USA “WAI-
TING FOR MY ROMEO” PER RACCONTARE CIÒ CHE MODA E AMORE HANNO SEMPRE
SAPUTO FARE MOLTO BENE: COSTRUIRE IL DESIDERIO.
Fashion week is just a very expensive Market.
Alla fine, la Fashion Week è solo un grande mercato. Si compra. Si
vende. Si guarda. Si viene guardati. Si decide cosa vale, cosa non vale
più e soprattutto quanto siamo disposti a pagare per desiderare qualcosa.
SSHEENA parte da qui. Per questa Fashion Week il brand abbandona,
almeno simbolicamente, il piedistallo della moda e porta la nuova colle-
zione dove le regole dello scambio sono molto più esplicite: al mercato.
Una bancarella al posto di una boutique. Cartelli al posto delle campagne
patinate. Capi appesi, ammassati, toccati e contrattati. Ma questa volta, sul
banco, non c’è solo la moda.
C’è anche Romeo.
La nuova collezione SSHEENA si intitola WAITING FOR MY ROMEO
e parte da un’altra grande costruzione del desiderio: l’amore romantico. Da
sempre ci insegnano ad aspettare qualcosa. La nuova collezione. Il nuovo
drop. La nuova It-bag. La persona giusta.
Romeo.
Aspettiamo che arrivi qualcosa capace di cambiarci la vita e, nel frattempo,
continuiamo a comprare cose. WAITING FOR MY ROMEO gioca con
l’immaginario della ragazza che aspetta il suo grande amore, ma lo porta nel
presente SSHEENA: meno Giulietta affacciata al balcone, più ragazza che
si è stancata di aspettare.
Romeo potrebbe arrivare. Potrebbe essere in ritardo. Potrebbe non arri-
vare affatto.
Il desiderio, intanto, ha trovato altre forme. Perchè smettere di aspettare non
significa smettere di desiderare. Ed è proprio qui che WAITING FOR MY
ROMEO incontra il mercato.
Perché moda e amore parlano da sempre la stessa lingua: desiderio, attesa,
promessa.
Entrambi ci convincono che da qualche parte esista qualcosa di perfetto per
noi. Qualcosa che dobbiamo trovare. Qualcosa che, quando finalmente sarà
nostro, ci farà sentire diversi.
SSHEENA mette questa promessa su una bancarella e le attacca un prez-
zo.
Non per distruggere il romanticismo, ma per guardarlo con l’ironia di
una generazione che continua a desiderare pur avendo capito perfetta-
mente come funziona il desiderio.
La collezione vive così nella contraddizione tra romanticismo e disillusio-
ne, femminilità e indipendenza, attesa e azione.
Una ragazza può ancora aspettare Romeo. Può vestirsi per lui. Può fan-
tasticare su di lui. Ma non ha nessuna intenzione di restare ferma finché
arriva.
E forse il vero lusso oggi non è trovare Romeo.
È non averne bisogno. Perché alla fine Fashion Week, amore e mer-
cato hanno qualcosa in comune: qualcuno crea il desiderio, qualcuno
gli dà un valore, qualcun altro decide se comprarlo.
Non abbiamo abbandonato la moda.
Abbiamo solo tolto il piedistallo.
IL POSTO
SBAGLIATO
COSA SUCCEDE QUANDO DECIDIAMO DI NON STARE PIÙ DOVE GLI ALTRI SI ASPETTA-
NO DI TROVARCI? “WAITING FOR MY ROMEO” PARTE DA CHI SCEGLIE IL POSTO SBA-
GLIATO DI PROPOSITO: UNA DONNA CHE SCENDE DAL BALCONE, UNA COLLEZIONE
CHE FINISCE SU UNA BANCARELLA. PERCHÉ A VOLTE BASTA CAMBIARE POSIZIONE
PER CAMBIARE IL SIGNIFICATO DELLE COSE. E FORSE ESSERE FUORI POSTO È SEMPLI-
CEMENTE UN ALTRO MODO DI TROVARE IL PROPRIO.
C’è sempre qualcuno che sembra trovarsi nel posto
sbagliato. Quello che parla quando gli altri stanno in
silenzio. Che arriva troppo elegante, troppo poco ele-
gante, troppo presto o troppo tardi.
Che sembra non seguire il ritmo degli altri o che, sempli-
cemente, ha deciso di non farlo.
WAITING FOR MY ROMEO parla anche di lei.
Non necessariamente una ribelle. Non necessariamente
un’outsider. Semplicemente qualcuno che, a un certo
punto, smette di chiedersi se appartiene davvero al posto
che gli è stato assegnato.
Perché a volte non sentirsi parte del gruppo non significa
esserne esclusi. A volte, e molte volte, è una scelta.
La moda è sempre stata molto brava a dirci dove devono
stare le cose. Un abito appartiene a una passerella. Una
collezione a uno showroom. La bellezza, invece, non
dovrebbe essere una questione di accesso. Noi abbiamo
deciso di mettere la nostra su una bancarella.
Non per uscire dalla moda, ma per mettere in discussione
i luoghi che la moda ha scelto per rappresentarsi. In fon-
do, anche nell’attesa di Romeo c’è qualcosa di molto
simile. Per secoli alle donne è stato assegnato un
posto preciso nella storia: aspetta qui. Fatti trovare
qui. Prima o poi lui arriverà. Ma cosa succede se lei
scende dal balcone?
Forse finisce esattamente dove nessuno si aspettava di
trovarla. Forse basta cambiare posto per cambiare la
storia. È lì che vuole stare SSHEENA.
Non fuori dalla moda.
Non contro la moda.
Solo leggermente fuori posto.
Perché a volte trovarsi nel posto sbagliato è il modo più
preciso per dire chi siamo.
SSHEENA SS 2027
SSHEENA SS 2027
IF YOU HAVEN’T EVER HEARD OF US
IT’S KINDA WEIRD BUT YOU CAN DISCO-
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